Dal mese di aprile 2026, l’ex negozio IKKS si chiama Casa Vichy. Anaïs Maccari, la sua proprietaria, ha lanciato la propria linea di prêt-à-porter per donne e bambini. Ha inoltre allestito al piano superiore un deposito-negozio di vestiti usati. Incontro tra due portatrici di valori, durante l’ultima merceria autunnale.
Dieci anni sotto una bandiera nazionale, poi una primavera per reinventare tutto. Quando è stato necessario lasciare IKKS, Anaïs Maccari e il suo team sono quasi riusciti a far scendere il sipario.
« In un certo momento, la questione è stata posta » la responsabile riconosce nella Menton-Presse. Hanno scelto il contrario: mantenere il negozio, le dipendenti e gli affezionati clienti, e cambiare tutto il resto. « Abbiamo creato tutto da zero: arredo, insegne, scelta dei prodotti, tutto.»
Un Vinted in alto dell’escalier
La vera scoperta si trova al primo piano. Casa Vichy È stato aperto uno spazio di seconda mano che funziona come l’applicazione preferita dagli appassionati dell’usato, con l’unica differenza che lì si toccano i tessuti e si parla con qualcuno. Un «Vinted» in apparenza commerciale? « Esattamente, è proprio così » lo conferma lei.
Il meccanismo è quello del deposito-vendita. Il negozio non acquista nulla: il cliente deposita le sue monete, Casa Vichy li mettono in vendita, e quando trovano un acquirente, metà del prezzo va al depositante sotto forma di buono da utilizzare nel negozio. L’altra metà rimane all’azienda. Non c’è bisogno di preparare un pacco, non ci sono trattative via messaggistica. L’importo, invece, circola per strada piuttosto che su una piattaforma.
«L’idea è che tutti possano divertirsi. Budget piccolo e grande » "È una risposta alla sovrapproduzione tessile", afferma Anaïs Maccari, che la considera anche una risposta a questo problema. « Un capo che esce dal guardaroba è un capo in meno da produrre.»
Bardot, vichy e colori
Al piano terra, la griffe della maison. Il nome è nato da un’immagine. « Abbiamo ispirato Maison Vichy a Brigitte Bardot e al vintage. Così è nata Maison Vichy. Ci rappresentava molto, con tante colorazioni».» I fornitori sono stati trovati in Spagna, in Italia e in Francia, con l’aiuto dei vicini. « Ci siamo aiutati tra i commercianti, perché comunque era necessario uscire da un marchio».»
L’offerta mantiene lo stesso layout, con la donna e il bambino, dal neonato di un mese fino ai dodici anni, con una gamma di prodotti per bambini ampliata. Ciò che cambia è il prezzo del prodotto. « Volevamo davvero passare da una categoria piuttosto elevata a qualcosa di più accessibile, mantenendo comunque un alto livello qualitativo.»
Ogni articolo viene testato dalla squadra prima di essere messo in vendita. « In passato le collezioni venivano già presentate in formato completo. Oggi è compito nostro costruirle, scegliere i capi e creare un’offerta adatta a ogni stagione.»
La prima, estiva, ha superato le aspettative. « Questo estate abbiamo avuto molti turisti. Molti. Non ci aspettavamo questo».» Di fronte alle grandi catene, la gestrice afferma che la formula locale funziona « molto meglio », supportata da una clientela fedele.
« Sinceramente, sono rimasti tutti. Grazie mille a tutti i Mentonais per il loro supporto, perché non volevano che andassimo via. È grazie a loro».»
Scopri di più
- Casa Vichy
- 17, Avenue Félix Faure, 06500 Menton
- Telefono: 09 70 93 61 83
- Orari: dal lunedì al sabato (10:00-19:00)
